2021文旅项目国潮烟花跨界跨年盛典——“国潮音乐潮玩纪”活动策划方案

一、项目背景与定位

2021年跨年之际，文旅融合与国潮文化正值风口。本项目以“国潮烟花+音乐潮玩”双核驱动，打造一场集视觉奇观、听觉盛宴、互动潮玩于一体的跨界跨年盛典。活动定位为“Z世代国潮跨年首选地”，通过烟花艺术、国风音乐、潮玩市集、沉浸式互动四大板块，塑造城市文旅新名片，助力目的地品牌年轻化升级。

二、活动主题与口号

主题：国潮音乐潮玩纪——烟花璀璨跨新年
口号：潮起东方，焰遇未来

三、活动时间与地点

时间：2020年12月31日18:00—2021年1月1日00:30
地点：XX文旅小镇/城市广场（具备空旷燃放安全区域及舞台搭建条件）
预计规模：线下1.5万人次，线上直播覆盖500万人次

四、目标受众

核心受众：18-35岁国潮爱好者、音乐节常客、烟花观赏人群、亲子家庭
辐射受众：本地及周边城市游客、短视频/直播平台用户

五、活动内容规划

（一）主舞台环节（18:00—00:10）

1. 国潮音乐潮玩纪开幕式（18:00—18:30）：国风舞龙+电子音乐融合开场，领导致辞，点亮“国潮能量球”启动装置。

1. 国风潮音Live秀（18:30—21:00）：邀请3-5组国风音乐人/乐队（如国风电子、新民乐、说唱厂牌），演绎改编国潮金曲；穿插古风舞蹈快闪与潮服走秀。

1. 潮玩互动PK赛（21:00—22:00）：观众通过小程序参与“国潮知识竞答”“烟花许愿弹幕上墙”等互动，赢取潮玩盲盒与烟花体验券。

1. 跨年倒计时烟花盛典（23:50—00:10）：

• 23:50—23:59 非遗打铁花+灯光秀预热，全场齐声倒数；

• 00:00 准时燃放定制主题烟花（分为“国潮纹样”“锦绣山河”“潮玩星球”三个篇章），结合无人机编队组成“2021”与“国潮”字样；

• 00:05 烟花下国潮电音DJ专场，开启新年狂欢。

（二）潮玩体验区（18:00—24:00）

1. 国潮市集：非遗文创、汉服体验、国货美妆、手作烟花棒等30+摊位，统一国潮视觉包装。
2. 潮玩互动装置：烟花拍照打卡墙、国潮盲盒机、AR烟花许愿池（扫码生成专属电子烟花并投影至大屏）。
3. 音乐互动仓：迷你KTV国潮曲库挑战、节奏光剑游戏，获胜者获赠跨年礼包。

（三）线上联动（12月20日—1月1日）

1. 抖音/快手话题挑战赛：#国潮音乐潮玩纪#，发布创意短视频瓜分奖金池；
2. 直播矩阵：跨年夜全程多机位直播，设置“云许愿”弹幕互动，抽取幸运观众赠送文旅套票；
3. 社交媒体预热：倒计时海报、国潮烟花预告片、KOL探营Vlog。

六、项目策划与公关服务要点

（一）策划统筹

1. 成立专项策划组，下设内容创意、视觉设计、技术执行、传播推广四个小组；
2. 制定详细执行手册与时间推进表（倒排工期，责任到人）；
3. 完成烟花燃放报批、消防安保方案、无人机空域申请等政府合规手续。

（二）公关传播策略

1. 传播节奏：

• 预热期（12.20-12.26）：悬念海报+国潮KOL发声，释放烟花亮点；

• 爆发期（12.27-12.31）：新闻稿发布、媒体探营、直播预热；

• 延续期（1.1-1.5）：活动回顾短视频、数据战报、媒体二次传播。

1. 媒体邀约：本地主流媒体、文旅垂直媒体、头部短视频平台、时尚/潮流媒体20+家。
2. 舆情管理：设立舆情监控小组，制定应急预案，应对烟花安全、天气变化等潜在风险话题。

（三）跨界合作

1. 联合国潮品牌（美妆/服饰/饮料）推出联名跨年礼盒；
2. 与烟花厂商合作定制环保烟花，强化“绿色盛典”概念；
3. 联合OTA平台（携程/美团）推出“门票+酒店”跨年套餐。

（四）服务保障

1. 安保交通：设置安检通道、分流引导、周边交通管制及接驳车；
2. 应急预案：针对大风、降雨等天气准备备用灯光秀方案；配备医疗点、消防车、应急疏散通道；
3. 志愿者服务：招募50名国潮妆造志愿者，提供引导与互动服务。

七、执行时间轴

12月1日-10日：方案细化、场地勘察、政府报批
12月11日-20日：视觉设计定稿、艺人邀约、物料制作
12月20日-26日：线上预热启动、媒体邀约
12月27日-30日：现场搭建、设备调试、彩排演练
12月31日：活动执行
1月1日-5日：撤场、复盘、传播收尾

八、预算框架（总预算约300万元）

| 项目 | 费用（万元） |
|------|------------|
| 场地搭建与舞美 | 80 |
| 烟花燃放与无人机表演 | 60 |
| 艺人及演出团队 | 50 |
| 传播推广与直播 | 40 |
| 安保、医疗及志愿者 | 20 |
| 物料制作与潮玩市集补贴 | 25 |
| 应急预备金 | 25 |

九、效果评估指标

1. 线下参与人数达1.5万，线上直播观看量500万+；
2. 社交媒体话题阅读量破1亿，短视频播放量2000万+；
3. 媒体发稿50篇+，其中主流媒体10篇+；
4. 活动满意度调查≥90%，安全事故为零。

十、风险提示

1. 烟花燃放严格遵守当地烟花爆竹禁限放政策，选择合规场地与专业燃放团队；
2. 关注跨年夜天气，若遇重污染天气启动备用灯光秀+电子烟花方案；
3. 疫情常态化防控下，做好预约限流、健康码核验与现场消毒。